9月高校開學(xué)季，來自五湖四海的“萌新”年輕人陸續(xù)報到，解鎖憧憬已久的大學(xué)求學(xué)之旅。他們在大學(xué)相遇，以宿舍為圓點，展開各樣精彩的校園生活，提升宿舍生活品質(zhì)感對學(xué)生而言顯得十分重要。

近日，林氏木業(yè)聯(lián)合星海音樂學(xué)院的爆改宿舍事件風(fēng)靡高校圈，設(shè)計師團隊精置打造“元氣少女”和“學(xué)霸的興致”兩大主題空間風(fēng)格來改造男女宿舍，大大滿足學(xué)生張揚個性與多元化生活空間需求，還備齊了各種溫馨的收納用品，無限接近家的感覺。

新生走進宿舍情不自禁發(fā)出感嘆尖叫，大寫的驚喜溢出屏幕。

大學(xué)時光是每個學(xué)生人生中最美的花樣年華，年輕人充滿活力和激情，可以無所畏懼追求自己想要的夢想和理想。因此林氏木業(yè)認(rèn)識到高校生活對當(dāng)代大學(xué)生追夢的重要性，通過改造宿舍提升學(xué)生生活品質(zhì)的公益活動，創(chuàng)造獨特個性的造夢空間助力大學(xué)生圓夢，鼓勵每一個年輕人尊重個性。喜歡安靜的就獨自美麗，喜歡少女風(fēng)就勇敢粉嫩，喜歡搞笑就繼續(xù)沙雕，有音樂就高歌，每一種夢想都應(yīng)該被滿足，每一種風(fēng)格都可以被創(chuàng)造，每一種青春都有安放的空間。

“翻轉(zhuǎn)吧宿舍”抖音挑戰(zhàn)賽熱度破億，引全民參與

林氏木業(yè)新生代空間改造節(jié)活動背后，其實是一次校企聯(lián)動的現(xiàn)象級營銷事件，用創(chuàng)意與關(guān)懷成功圈粉年輕客群中的大學(xué)生群體。

宿舍改造活動期間，林氏木業(yè)推出#翻轉(zhuǎn)吧宿舍#抖音挑戰(zhàn)賽，上線僅六天話題播放量突破1.6億，迅速引爆全網(wǎng)聲量，各大高校的大學(xué)生們積極參與視頻互動跟拍。用符合年輕人的貼紙語言和互動玩法激發(fā)全民的參與熱情，讓挑戰(zhàn)賽的體驗感直線飆升，加上多渠道聯(lián)動抖音、微博等社交平臺為話題造勢，結(jié)合前期宿舍改造紀(jì)錄片的發(fā)布，為此次抖音挑戰(zhàn)賽熱度持續(xù)走高打下扎實的基礎(chǔ)，也力證林氏木業(yè)在新消費時代的年輕人中擁有極高的流量影響力。

Z世代難以討好？懂年輕人，品牌才能接近用戶

Z世代伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備長大，是名副其實的第一代數(shù)字原生代。他們極具顛覆性和獨特性的新消費觀點與能力，是企業(yè)與品牌紛紛下注的超車賽道，其戰(zhàn)略意義可見一斑�；�于垂直興趣構(gòu)成的圈層是屬于Z世代的特色，而切入Z世代的文化圈層，必定繞不開當(dāng)下火爆的“抖音文化”和“造節(jié)文化”。Z世代喜歡通過短視頻進行社交，喜歡不同節(jié)日打造儀式感的專屬禮遇。

年輕化的品牌最懂年輕人！林氏木業(yè)先天的互聯(lián)網(wǎng)基因和深諳年輕人喜好，在開展Z世代營銷布局上有著天然的優(yōu)勢。更好地與Z世代“造”起來、“抖”在一起是林氏木業(yè)長期的品牌營銷策略之一，也是品牌和用戶之間搭建雙向交互的重要橋梁。通過抖音創(chuàng)作內(nèi)容、造節(jié)聚焦流量，加強品牌交互，傳遞品牌認(rèn)知。用輕量級但卻擲地有聲的方式，同步實現(xiàn)年輕消費者符合品牌內(nèi)涵與品牌態(tài)度的認(rèn)同。通過這條營銷鏈路，同步實現(xiàn)輸出有反饋，交互有回聲。

品牌年輕化進階之路再升級

站在年輕客群角度出發(fā)，結(jié)合時下年輕人最喜歡的方式創(chuàng)新性首次發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，定制趣味個性涂鴉貼紙，讓傳統(tǒng)的家居內(nèi)容營銷演變?yōu)閳鼍盎�和互動化的場景體驗。建立內(nèi)容共創(chuàng)的獎勵機制激勵全民參與，促使個性化、有趣、有料的內(nèi)容能迅速被傳播分享，拉近了品牌與年輕用戶之間的距離。構(gòu)建完整的營銷+流量鏈路，創(chuàng)造性地為家居營銷開辟了一方新的內(nèi)容營銷陣地。

和此前推出的品牌IP 、造節(jié)不同的是，新生代空間改造節(jié)不僅是一次品牌營銷事件，也是林氏木業(yè)面向社會公益實踐探索的突破口，革新家居行業(yè)公益實踐模式，使品牌進一步走進大眾視野。除了在宿舍改造上落到實處，美化改善學(xué)生生活空間環(huán)境，另外林氏木業(yè)還精心為大一新生們準(zhǔn)備了180封親筆信，根據(jù)每位入住新生個性各異的喜好特長寫上不同的寄語，鼓勵年輕學(xué)子在未來的大學(xué)生活中勇敢前行，不忘初心，努力活出自己想要的人生。寄托了林氏木業(yè)對新生滿滿的期望和祝福，勵志又暖心，以情動人讓學(xué)生們真摯感受到品牌人文情懷引發(fā)共鳴。

從公益的角度來看，通過改造不同主題宿舍，解決當(dāng)代大學(xué)生對于宿舍“擁擠、昏暗、雜亂”的痛點，為大學(xué)新生所憧憬的美好宿舍生活添磚加瓦，鼓勵年輕人對生活的熱愛不止于，青春就要敢于有夢勇于追夢。

13年來，林氏木業(yè)始終致力于做“懂年輕人”的品牌，成為年輕人第一次買家具的首選品牌，打造全品類全風(fēng)格極致性價比的產(chǎn)品滿足大眾年輕消費者的多元化需求。以精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)運營為核心，技術(shù)賦能打通線上線下全渠道整合營銷，展開多元化跨界造節(jié)營銷，讓品牌與用戶建立親近的溝通關(guān)系，觸達精神層面的情感共振，為品牌發(fā)展注入源源不斷的新活力。面對Z世代當(dāng)?shù)赖南�費市場，林氏木業(yè)也有著屬于自己與Z世代之間的連接方式。